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本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
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复旦博学文库· 真相 的正·反·合:民初视觉文化研究 陈阳 复旦大学出版社
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广告策划创意学 余明阳、陈先红【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
全书分上、下编,共十三章。对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序,广告市场调查的方法和技巧,产品的定位和策略,平面广告以及广告效果等作了论述。
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公司财务(第2版) 欧阳光中、陈颖杰 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《公司财务(第2版)》系统地介绍了公司财务管理的基本理论、方法和实务。主要内容有财务管理的基础理论、企业投资项目评价方法及其风险分析、企业资本结构、胜利政策,各种融资渠道、短期财务管理、财务分析、财务预测与计划、企业失败等。全书注重定量分析和实际的可劋作性,强调理论联系实际,学以致用,并在有关章节之后,安排了相关教学案例供读者分析讨论。《公司财务(第2版)》可作为工商管理硕士(MBA)学位课程“公司财务”的教材,亦可作为财务、会计、经济管理、金融等专业的研究生和本科生相应课程的教材和教学参考书,并可作为企业经营管理人员研究与工作的参考书。
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