全球化与文化移植 中美广告对比研究视角下的中国文化变迁 曾立人 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
广告是一个社会经济和文化发展的标杆。《全球化与文化移植 中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征人手,研究全球化对中国文化产生的影响。作者通过问卷调查,选择了979-998年间国内最有影响力的8种杂志,对通过随机抽样选出的262期杂志里的396幅广告进行了卖丶点和视觉表征分析。通过与同期美国最有影响的三种杂志随机抽样的82则同类广告在女性描绘、权力距离、集体/个体取向等方面数据的对比,发现在改革开放后的20年间,全球化仅造成了部分文化移植 在广告的技术制作、专业标准和部分卖丶点上,中国的广告不断向美国广告靠拢,但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者任此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。
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广告是一个社会经济和文化发展的标杆。曾立人编著的《全球化与文化移植——中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征入手,研究全球化对中国文化产生的影响。通过问卷调查,选择了1979—1998年间国内*有影响力的18种杂志,对通过*抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。
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通过对1979-1998年间中国和美国流行杂志的5737幅随机抽样的图片广告进行分析,发现在改革开放后的二十年间,优选化仅造成了部分文化移植:在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上,中国广告不断向美国广告靠拢;但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。本书在此基础上提出了中西方文化不同的信息传播模型。
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通过对1979-1998年间中国和美国流行杂志的5737幅抽样的图片广告进行分析,发现在改革开放后的二十年间,优选化仅造成了部分文化移植:在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上,中国广告不断向美国广告靠拢;但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。本书在此基础上提出了中西方文化不同的信息传播模型。
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浙江大学年鉴 1996 王立人主编;浙江大学校长办公室编辑 浙江大学出版社
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