爆款 如何打造超级IP [美]安妮塔·埃尔伯 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么?LadyGaga何以成为一种文化现象?唱片公司和出版社会消失吗丶?如何利用数字化科技打造超级IP?一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用*度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。《爆款 如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一
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《爆款:如何打造超级IP》爆款策略,教你如何引领赢者全拿的世界!哈佛商学院IP运营与产品管理方法论书,翻转长尾理论的重要著作!电影大片、当红炸子鸡、百万书背后的运营逻辑是什么?《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密? 漫威如何将蜘蛛侠、X战警、绿巨人打造成金矿? 皇马如何打造体育IP,一跃成为全球收入最 高的足球俱乐部? 爆款策略如何运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域? 《爆款:如何打造超级IP》是亚马逊年度好书、《环球邮报》商业图书 《爆款:如何打造超级IP》的作者安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开的手资料,揭秘爆款背后的秘密。 《爆款:如何打造超级IP》提出,IP即品牌,爆款的逻辑是
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