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广告变得越来越好玩了!广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天,广告越来越不像它自己,广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。玩什么?怎么玩?你会玩吗?
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《媒介融合时代的广告传播》由戎彦编著。2世纪广告指导性理念是媒介融合,在这一理念指导下,广告发生了极大的甚至是根本性的变化,理解媒介融合,才能掌握2世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”,无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合,还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。
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