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高等学校应用型特色规划教材 经管系列 消费心理学(第2版) 李晓霞、刘剑、李晓燕 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《消费心理学(第2版)》分析了消费心理学的研究对象、研究内容及现实意义。研究影响消费者购买行为的内在心理因素,消费者个性心理活动过程和个性心理特征 分析了消费者裙体、商品品牌、价格、营销场景、营销服务、营销信息传播等外部因素对消费者心理的影响。同时,探讨了当代中国社会消费心理和消费行为的变化趋势,居民消费的地区差异、城乡差异、消费误区、消费者教育等现实问题。《消费心理学(第2版)》面向高等学校应用型人才培养,适用于本科及大专院校经济类、管理类、营销策划专业学生,也可提供营销策划、营销从业人员参考使用。
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本书是应用型本科市场营销专业系列教材之一,按照应用型本科人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象--消费者的购买行为特点及其规律,并以此构建本教材的内容和体系。本书结合作者多年的教学经验,借鉴同类教材的长处,吸收消费心理学研究方面的新成果,打破了单一叙述型的教材模式,尝试建立包括学习的目标、各章小结、自测题、案例分析和阅读资料为内容的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教学理念和教学方法。本教材构思新颖,内容简练,既可作为财经类本、专科学生的教材,又可作为企业营销人员的培训教材和参考读物。
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