现代消费者心理与行为学(第二版) 创新融合的教材内容、立体化的精品式教材结构、丰富的案例资源、数字化的呈现形式
《现代消费者心理与行为学(第二版)》是面向应用型本科教学的消费者行为与心理的教材。《现代消费者心理与行为学(第二版)》以心理学、行为科学、管理学、市场营销学等相关学科理论为基础,以消费者的心理和行为为研究对象,在系统分析和研究消费者的心理与行为的主要特征和一般规律的基础上,进一步分析了消费者对品牌、新产品开发与推广、包装、定价、广告、消费情景及营销服务等市场营销策略的心理反应和行为表现。在此基础上,对当代消费发展变化的新趋势,消费者的体验消费心理与行为、网络消费心理与行为等新兴领域进行了探索性解析,从而为企业制定营销策略提供了有效的工具与指导。
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