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本书(1997年出版)描述了约350年的美国啤酒发展史,剖析了近20年目睹之怪现状,探讨市场营锁的基本法则。在不搞经营、不懂经济的人看来,讲经济的书多半是枯燥乏味的,然而,菲利普结合真人真事娓娓道来,把品牌呀、形象呀、价位呀,讲得深入浅出,见木又见林,竟使人觉得好懂了。这是他家学渊博,将理论融会贯通的结果,是他10年职业生涯风雨历程的经验之谈。他的文风亦庄亦谐,鞭辟入里,颇有几分黑色幽默的味道。无怪乎,〈读者文摘〉的前任主编托尼·安廷(Tony Antin)初拿起《啤酒也疯狂》,心里直犯嘀咕:"不可思议,一本通篇讲啤酒的书!"读罢却大呼过瘾,还希望看到本书的续集。《啤酒也疯狂》展现了一幅惊心动魄的历史画卷。70年代,美国进入后工业社会,商品不再是纯经济的概念,已含有文化内涵。大牌啤酒竟然越
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