品牌策划与推广(第3版·数字教材版)(普通高等学校应用型教材·市场营销)
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300315775 Author 作者 程宇宁,黄梅荣 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 288页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-04-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书涵盖品牌策划与推广的实务内容,包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法,以及品牌推广的实务案例及其分析,力图将基础理论与策划实务予以深度融合。根据品牌运作的市场现状和品牌运营的近期新理论,作者努力构建中国特色品牌管理体系,对全书编写框架进行了调整,包括第1章“品牌的本质及其品牌定位决策”,第5章“品牌广告策划与创意”,第8章“互联网媒介与数字营销”等。全书例举了大量本土的的品牌
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