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本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇 第篇是理论基础,通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究,为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础 第2篇是网络营销的方法体系,介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用,主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web2.0网络营销和网络广告等 第3篇是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。本书对于系统学习的、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值,可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习的用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势,本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教
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面对越来越庞大的网络营销内容和不断涌现的令人眼花缭乱的新方法、新模式,如何才能让初学者顺利入门而不至于产生无所适从的感觉,这是冯英健所著的《实用网络营销教程》要考虑的首要问题。在对繁杂的网络营销内容体系进行分析之后认为,作为以应用性为目的的初级教程,应力求抓住网络营销的核心而不是面面俱到,同时还要兼顾网络营销新的发展动向。于是确立了本书以企业网络营销信息源的构建及维护、网络推广与管理为基础的内容架构。不管网络营销的工具和方法如何发展变化,这一基本思想在短期内都不会有根本的改变。因此,期望读者阅读了本书之后可以获得这样一种价值:精读一本书,受益许多年。
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(1)内容实用:内容选取来源是实际案例,并结合网络营销系统相关的知识体系设计,重在思维方法而非技能方法。(2)知识:对经过实践检验的经典网络理论与方行重新提炼和梳理,构建更清晰的内容体系架构,更明确的网络营销目标导向,通过一般规律结,在快速发展的互联网应用环境中保持有效。 (3)教学互动:本书不仅为教师提供丰富的教学支持资源括教学大纲、教案、PPT课件等,还提供专业的互动教学实践方案,提台相互交流,共同提高,体现了“社交化学赛式实践”的网络营销教学新模式。
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