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本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。第章概述了各种营销沟通形式的历史发展过程。书中重点指出广告虽然在起源时只是一种范围狭窄的单一概念,但是随着现代营销理念的变化,它已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。第2章至第4章主要讨论了当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时,广告和营销经理的基本职能。显而易见的是,广告的重要性在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度,并强化该品牌的优点。广
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787213067501 Author 作者 (美)兰德尔·莱恩(Randall Lane)及《福布斯》杂志编辑部 著;孙莹莹 译 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 237页 Publisher 出版社 浙江人民出版社 Publication Date 出版日期 2015-06-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 兰德尔·莱恩、福布斯杂志编辑部著的《创业头条(16位硅谷科技新贵的成功法则)》讲述了硅谷近年来诞生的若干亿万富翁企业家的创业成功法则。他们利用快速崛起的互联网及相关技术,创造了当今世界*热门的公司。书中不仅有创业理念的分享,盈利模式的思考,也有管理方法的介绍,对于当下立志于创业的年轻人而言,*参考价值。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300255989 Author 作者 (美)W.罗纳德·莱恩(W. Ronald Lane),(美)卡伦·怀特希尔·金(Karen Whitehill Kin Format 版本 精装 Pages Number 页数 799页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2019-03-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界有名营销学者奥托·克莱普纳(1899—1982)的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯(即现在的克莱恩杯)。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”,人们说,无论遇到广告方面的任何问题,“克莱普纳”都是他们个想到的名字。 克莱普纳去世后,本书仍在修订出新版。8版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以
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“本书由一群IT领导者撰著。书中对他们的思想与观念进行了一次精练的、但令人颇有收获的扫视。这些思想与观念不仅仅与他们作为IT专家的未来有关,而且关系到21世纪IT精英企业的兴起。” ——IT业营销之王、麦克纳集团创始人兼主席 里吉斯·麦克纳 “这样的一本指南对于我曾碰到过的大多数挑战都可提供面对颇有价值的参考。这些杰出的首席信息官们将和您一起来分享他们宝贵的成功经验,为您提供关于IT战略开发与沟通、开展业务伙伴关系及如何考虑组织设计和运用项目管理工具等切 可行的建议。这些智慧休合在一起后,将丝毫不亚于一位非常专业的导师。” ——eBay公司首席运营官 梅纳德·韦布
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Bill Lane was Jack Welch's speechwriter for 20 years. In the first book by a GE insider, Lane shows that the real secret to Welch's immense success as a leader was Welch's ability as a master communicator. Welch launched a communications revolution that took GE from a ponderous supertanker of a company, to what Welch called a high speed “cigarette boat” capable of radical moves and rapid learning from the best institutions in the world. Jacked Up gives you a front row seat to Welch's twenty-year campaign to transform GE. Lane's first-hand, fly-on-the-wall account reveals some of Welch's most vivid and exciting moments, including: An analyst’s presentation in Florida, where Welch’s angry remarks ignited GE’s stock growth A packed GE classroom at Crotonville, N.Y., when Welch and Bob Nardelli decided to stop construction on a multimilliondollar investment based on a class presentation Welch’s frank—and hilarious—explanation for financial services superstar Gary Wendt
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