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戴维·阿克著的《管理品牌资产(珍藏版)》解释了“品牌资产”这一概念,并用研究成果和直观案例证明,营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反);并且本书讨论了品牌资产的管理方法,提出了若干问题供读者思考。本书作者对品牌资产现象的探讨可谓深入而有趣,无论是品牌与标志、口号以及各类基础资产的关系结构,还是品牌资产创造价值的原理和方式,读者都能了然于心。
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