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消费者行为学(第11版) 中国人民大学出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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消费者行为学 (美)利昂·希夫曼(Leon G.Schiffman),乔·维森布利特(Joe Wisenblit)著 中
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300204024 Author 作者 (美)利昂·希夫曼(Leon G.Schiffman) 等 著;江林 等 译 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 441页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2015-02-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 利昂·希夫曼、约瑟夫·维森布利特的《消费者行为学(第11版)》自1978年初版开始,即聚焦于理解消费者行为基础上的战略性应用。第11版充分反映了媒体、娱乐和营销三者必然融合的这一跨越式发展,进行了全面的更新和修订,特色如下: 新题材。讨论了行为的目标市场选择、定制化产品和促销信息、预测性分析、聚焦“眼球”而非地理人口学群体、跟踪在线信息和分析网站访问量、评判口碑和在线意见、消费者自创
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清华营销学教材 消费者行为学(第七版) Leon G.Sch 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
把握消费者行为特点是在当前激烈市场竞争条件下制定正确营销策略的前提。LeonG.Shiffman和LeslieLazarKanuk合著的《消费者行为学》是国外的消费者行为学教科书之一,自978年第版问世以来多次修订,本书是新版本。本书内容全面广泛,在内容安排上注重理论和实践相结合,不仅向读者系统阐述了消费行为学中的基本概念,而且介绍了消费者行为研究领域中的新发展以及消费者行为理论在营销中具体应用的大量案例。全书分四大部分,第部分为读者提供了学习研究消费者行为的背景知识和方法 第2部分讨论作为个体的消费者的行为特点,第3部分讨论社会和文化环境对消费者行为的影响 第4部分讨论消费者是如何制定购买决策的。虽然本书讨论的主要对象是美国消费者,但对我们同样具有指导意义。本书概适合作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供从事
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本书包含大量实例,用以说明营销者如何运用自己对消费模式的理解来解决营销问题并制定有效的营销手段。我们始终相信有效的市场细分和战略目标选择是成功营销的基本构架和方向。为此,我们完善了对这些概念的探讨,并且将它们应用于新媒体和通信技术。
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