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《营销研究方法与应用》在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上,结合营销研究实践和教学过程中积累的许多素材,全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应当注意的问题 努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与新趋势 同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题 通过各章的案例与练习的,强调理论联系实际,加深读者对市场营销研究实践活动的理解,培养学生分析问题和解决问题的实际动手能力。
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《光华书系·教材领航 市场营销研究方法与应用(第2版)》以市场营销研究过程为主线,依次从研究设计,数据收集方法,数据准备、分析与报告几个层面全面系统介绍市场营销研究的方法及其应用,理论性与实用性兼顾,经典与前沿并存。
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202年第二版出版至今,共印制3次合计0000册,累计销售8000余册。本书在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上,结合市场营销研究实践和教学过程中积累的大量案例,全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用中应当注意的问题 努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与趋势,同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例,增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究方面的内容,在传承经典的同时跟踪市场研究发展的前沿。
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