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本书主要讲述了一种新的传播方式,即“定位”。书中大部分案例源于广告,也即所有传播方式中最难的一种。“广告”这种传播方式,从受众的角度看,并不受尊重。在大多数情况下,人们既不想要,也不喜欢广告。某些时候,人们甚至厌恶广告。很多知识分子认为,广告不过是为了商业利益而出卖灵魂,并不值得认真研究。不论广告的名声如何,或许正因为如此,广告领域才是传播理论极佳的试验地。
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一部史诗般的惊世之作,打动千万读者的经典故事。 加拿大桂冠作家黛博拉 艾里斯畅销 14 年的垂泪之作 畅销全球 300 万册的经典力著 一个怀抱勇气的追梦者震撼心灵的重生与蜕变 在生命的罅隙中,怀抱勇气,绝处逢生。 一个怀抱勇气的追梦者震撼心灵的重生与蜕变。 不管你是否勇敢,你迟早都要打开这本书。 那是对所有生命的了解与观照。 u 2002 加拿大*荣誉总督文学奖( Governor General s Award) u 2002 加州大学中东图书奖 ( University of California s Middle East Book Award ) u 2003 加拿大岩石山图书奖( Rocky Mountain Book Award) u 2003 加拿大钻柳奖 ( Diamond Willow Award) u 2003 美国珍 ?亚当斯图书奖(Jane Addams Children s Book Award) u 2004 瑞典彼得 潘奖 (Sweden s Peter Pan Prize) u 2003 加拿大落叶松奖( Hackmatack Award) u 2003 美国图书馆
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美国企业的《孙子兵法》,营销人员的战术教科书。《营销战》被美国企业界誉为企业营销的《战争论》,它阐述了当今市场营销的战略、计划和战术原则。市场营销就是战争,要想击败对手,只把目标瞄准顾客是不够的。今天的市场营销,其本质并非局限于为顾客服务,而是在与对手的竞争中,如何去防御、进攻、迂回和游击。在这场战争中,敌人就是竞争对手,而顾客就是要占领的阵地。今天的商界呼唤更多的营销将领,需要更多的人士承担起统帅和指导营销全局的职责。未来的营销将领应拥有的品质是灵活、意志力和胆量。
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