品牌弹性:高速增长时代的风险管理与价值恢复(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
莎士比亚告诉我们: 偷走我钱包的人 什么也没得到 但是窃走我的名声的人 真的让我变得一无所有。 在一个品牌比以往更容易受到攻击的时代,卡普斯基在清晰地识别出 你的好名声 的风险和提供一个管理这些风险的前瞻性蓝图这两个方面,做了一项极好的工作。他的关于 实施积极的品牌防御 的观点是有价值的。 马克 朱潘(MarkZupan) 西蒙商学院院长,罗切斯特大学经济学与公共政策教授 战场从构建品牌转向保护品牌,卡普斯基的《品牌弹性》是这个新战场的完美指南。 艾伦 亚当森(AllenAdamson) 《品牌简单之道》和《数字化的品牌》作者 越来越多地,品牌价值与品牌信任较少受到公司言辞的影响,更多受到别人的口碑的影响。今天的社交网络,为公司和它们的客户去放大一个品牌的质量,提供了绝佳的机会,但并非没有风险。卡普斯基对
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787509650400 Author 作者 (美)乔纳森·R.卡普斯基(Jonathan R.Copulsky) 著;姚王信 译 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 226页 Publisher 出版社 经济管理出版社 Publication Date 出版日期 2017-07-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 对营销人员和品牌管理者们来说,现在是艰难时刻。预算严格,竞争激烈,消费者保护组织比以往任何时候都更加警惕。在这个世界里,信息以光速传播,以24小时为周期的新闻甚至会使小规模的失误变成大规模的公共关系灾难,品牌声誉至高无上。兴起的社交媒体通过消费者的不满、竞争对手、乃至组织的内部资源进行报道,甚至极受欢迎的品牌也容易受到攻击。但社交媒体也代表着机会,让你的公司受到关注。 而今
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