垂直品牌组合管理(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编) 品牌制造商与品牌零售商之间的“新游戏规则”
主要内容 品牌制造商对自有品牌的回应 垂直品牌组合的分步骤规划过程 目标读者群体 在经济学领域,专注于企业战略、品牌管理与零售研究的教师与学生 快速消费品领域的品牌经理、零售组织的品类经理与自有品牌制造商
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垂直品牌组合管理(制造商与零售商之间的整合品牌管理战略)/品牌建设与管理经典译丛
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787509650066 Author 作者 (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker) 著;李东升 等 译 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 239页 Publisher 出版社 经济管理出版社 Publication Date 出版日期 2017-08-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 现今,零售商在渠道中发挥着越来越重要的角色。尤其是在零售领域集中化程度逐步提高的市场趋势下,为了提高利润并掌握更多的市场控制权,很多零售商对开发自有品牌产生了浓厚的兴趣,并在此方面付出了更多的营销努力与行动。 对此,迪德里希·贝克著的《垂直品牌组合管理(制造商与零售商之间的整合品牌管理战略)》做出了探索性的研究,试图弥补学术界在此方面研究的不足。作者认为,通过借用委托代理理
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品牌的本质 品牌建设与管理经典译丛 · 1 辑(总主编:杨世伟)
马克 贝特编著的这本《品牌的本质》论述了一个新兴与富饶的领域,即如何理解品牌及对其赋予含义。本书汲取了大洋两岸产业界的主导权威思想并且研究了新近相关领域的发现,而这点是传统营销和品牌管理文献中尚未关注的。本书运用整体的和多学科的方法,有利于本书的主题内容并鼓励读者重新评估对品牌的认知。
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