作者选取的五家企业及其经营者在近代中国的中西药业颇具代表性:乐家的同仁堂是全国中药行业的翘楚;黄楚九、项松茂、许冠群都是上海以经营手段独特而著称的企业家,他们的中法大药房、五洲大药房和新亚制药厂也都是闻名全国的成功企业;胡文虎则是东南亚华商中的成功者,他的虎标万金油影响广泛而深远。他们通过电台、报纸、月份牌等媒体进行的产品宣传,不仅在当时极具超前意识,而且在今天依然不乏借鉴作用。
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