《品牌理论与管理》一书是高等院校应用型本科经济管理系列教材之一。本书以品牌学的基本观点(即基础理论)和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点,构建起品牌管理的主体知识框架。全书共由两大模块构成:*模块是品牌理论部分,包括品牌概述(内涵)、品牌命名与定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容;第二模块是品牌管理部分,从品牌管理概述、品牌标识的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略及品牌国际化管理等八章内容。
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品牌理论与管理 王发兴 余晓琴 主编 广东高等教育出版社 【新华书店正版图书书籍】 新华正版全新 正规发票 多仓就近发货 85%城市次日送达 关注店铺可享店铺优惠
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