本教材是为了适应高等学校市场营销、工商管理和广告学等专业的教学需要而编写的，也可作为广告从业者和广告研究工作者的参考用书。 在继承现有教材主要体系内容的基础上，本书着重体现了系统性、实践性、前瞻性和创新性。全书共十四章、分为四个模块：广告基础理论(**章至第三章)，广告运作实务(第四章至第九章)，广告经营管理(第十章至第十三章)，国际广告(第十四章)。为方便教学，每章后均附有典型案例、本章小结、关键概念、思考题和参考文献等；附录中收集了《中华人民共和国广告法》、《中国广告行业自律规则》和《国际商业广告从业准则》，便于广告从业者和广告研究工作者查阅。 全书图文并茂，直观性强，并插有大量小案例，以帮助学生阅读和理解。教材编写力求理论和实践相结合，突出案例教学，重在培养学生的实践操作思路和应用
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正版书籍 现代广告学 中山大学出版社 正版图书支持发票 七天无理由退货让您购物无忧
本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的统一，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可作为广告从业者和广告研究人员的参考用书。
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本书内容新颖，案例典型，体现了理论性与实践性的统一，适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材，亦可作为广告从业者和广告研究人员的参考用书。
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