本书的主要特色如下: (1) 前沿性。本书融合了信息技术的新发展、企业的网络营销创新实践以及学界的理论研究。 (2) 系统性。为了更好地把握网络营销的本质,本书在市场营销的理论体系基础上,系统地介绍了网络营销的理论与知识内容,让读者在经典框架下能快速掌握网络营销的新发展和新知识。 (3) 应用性。本书注重网络营销理论的应用性和可实践操作性,通过工具与方法篇,介绍了目前常用的社交媒体营销、短视频营销与直播营销、大数据营销等多种营销工具与方法及相关案例,以期提升读者对网络营销知识的实践和应用能力。 (4) 中国化。为了更好地体现中国网络市场的发展,本书的案例基本上都是中国知名企业的网络营销应用实例。
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本书共3篇2章,分别从网络营销基础与案例、网络营销方法与案例和互联网创新营销与案例这3个角度,系统地介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销实践与应用、互联网创新营销的理论与实践等内容。本书借鉴了国内外同类教材的经验,系作者在实践与研究中收集和总结国内外网络营销案例汇集而成的,旨在借助对这些经典案例与*案例的分析,帮者理解网络营销的理论与实践知识,掌握在互联网电子商务发展环境下如何正确地设计和运营网络营销的相关业务。本书可以作为高等院校电子商务及市场营销等专业的本科教材,也可作为研究生教材,还可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。
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