奢侈品品牌管理(第四版) 在变幻莫测的市场中,探究奢侈品品牌成功与失败的本质,帮助奢侈品公司应对数字时代的新挑战
米歇尔 舍瓦利耶和热拉尔德 马扎罗夫教授不仅是奢侈品品牌研究领域的专家,而且都曾在知名奢侈品公司担任高级职位。他们的专业素养和实战经验珠联璧合,这意味着本书不仅具备了扎实的理论基础,而且能帮助读者实际解决奢侈品品牌管理中的问题。他们把从真实工作中得到的领悟倾囊相授,并带来了别具一格的品牌链接点模型,一窥品牌美学和品牌伦理的奥秘。
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本书从奢侈品的定义入手,探讨了奢侈品的定位与排他性,以及在奢侈品行业的发展。作者对奢侈品进行了重新的定义,更适合当今富人和新富的生活方式。他们开发的概念以及通过奢侈品营销创作实践展示了奢侈品品牌管理的多道工序。本书为战略经营思维提供了一个很好的经验。 本书很好地结合了理论和实践,它是务实的,不仅有详细的说明,还有坚实的理论基础。在丰富的专业经验和国际奢侈品品牌管理的基础上,作者描述和展示了管理和创造力不仅可以共存,并且相得益彰。
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