B2B品牌管理 现代营销学之父菲利普·科特勒的力作,探讨B2B企业如何塑造品牌、管理品牌,还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例
品牌管理一词对B2C领域中的大部分企业管理者而言都不陌生,而在B2B领域,强势的品牌同样是企业非常重要的资产。品牌有效地使工业行业中更加难以差异化的产品或者服务变得与众不同,降低顾客(无论是不是*终消费者)的购买风险,传播品牌中所蕴含的企业价值观和核心利益,加深与顾客的联系,并建立信任。本书专注于B2B领域的品牌管理理论,有效帮助B2B企业更好地迈向未来。
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《B2B品牌管理》随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一,是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的新力作。本书不仅提供概念和理论,而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。
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本书向读者介绍了两种应用*广泛的空间回归模型:空间定距因变量和空间性误差模型。此外还补充了空间分析中的疑难问题。是社会科学工作者在分析复杂调查数据时不可多得的权威参考书。
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《格致方法定量研究系列 空间回归模型》主要解决线性回归分析中空间依赖关系的相关问题,为社会科学家完备地介绍如何将空间依赖性的分析纳入回归框架。本书作者向读者介绍了两种应用最广泛的空间回归模型 空间定距因变量和空间性误差模型。此外还补充了空间分析中的疑难问题。
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H2H营销:开创人本营销新纪元 数智时代的人本营销:企业与顾客的价值“双赢”。
许多发展变化不断地对市场营销原理提出挑战,督促我们开始重新认识市场营销。市场营销应该尊重和提升人类福祉,而非一味地增加消费。本书作者受到设计思维、服务主导逻辑和数字化的启发和影响,揭示了市场营销亟需变革的原因,并着重阐述要有效地开展市场营销,就应当将之视为一种以人际互动为特征的思维模式、运作过程和管理任务。作者为读者介绍了市场营销策略,其聚焦人本过程和构建新营销组合,为具备H2H思维模式的企业领导者提供了一条新的发展路径。
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幸福之源——优化生命体验的科学 多国权威专家对10万个个体展开追踪调查 探寻人一生的幸福感成因
多国权威专家对十万个个体展开追踪调查 探寻人一生的幸福感成因 家庭背景和学校教育如何影响儿童的学业成绩、情绪状态和行为模式? 收入、教育、就业、家庭、人际关系、身心健康如何影响幸福感? 哪些公共政策能够提升人们的生活满意度? 本书是一本非常棒的书。它为我们提供了探索人类幸福成因的全新视角,并且书中对如何通过政策和程序提升幸福感进行了细致的研究。 埃德 迪纳,《幸福:解锁心灵财富的秘密》的合著者 本书植根于人生每个阶段所能得到的线索,对于从童年到老年的各个阶段如何获得幸福感给予了权威而全面的分析。 艾伦 克鲁格,普林斯顿大学 本书的作者都是这个领域的权威专家,将我们对幸福感的认知提升到了一个新的高度。书中的研究阐释了童年时的经历和情绪如何影响成年人的幸福感,并且强调了父母的幸福感
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