《市场营销理论与实务》(作者姚小远、康善招)共分15章,遵从一般市场营销理论的基本框架,从战略与策略两条主线对市场营销理论进行分析,其中**章是概述篇,第二章至第七章是对市场营销的战略分析,第八章至第十四章是市场营销的基本策略分析,第十五章从商业企业的管理角度阐述如何进行市场营销的管理。
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