品牌社会学 德国社会学家凯- 乌韦·黑尔曼教授鼎力之作 将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度
德国社会学家凯- 乌韦 黑尔曼教授鼎力之作 将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度 不论是购买实物,还是在服务行业,我们总是离不开品牌,我们依赖它们,信任它们。从社会学角度而言,这是一种极有趣的现象,但品牌是如何从社会学角度被阐释的呢?迄今为止,这都体现在市场研究的范围内 对品牌进行科学性研究。那么,在本书中,作者是如何从社会学角度对品牌进行探讨,并试图将其发展为一个独立的品牌社会学科的呢?
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787542668370 Author 作者 (德)凯-乌韦·黑尔曼(Kai-Uwe Hellmann) Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 549页 Publisher 出版社 上海三联书店 Publication Date 出版日期 2019-12-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书从社会学角度梳理了一些品牌的发展,并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合,对品牌发展的研究*经济学的角度,延伸到广阔的社会学角度。本书大量引用德国有名社会学家尼克拉斯?卢曼的精辟理论,意在依据经济社会学的中心纲领,如市场、广告和消费,将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。
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