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数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业。在新兴的文化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性、对高科技的依存度高、对日常生活渗透最直接、对相关产业带动最广、增长最快,发展潜力大的部分。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物,那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”,它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株植物的生在速度和质量。因此,中国的文化产业能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。在当代,数字娱乐业发展的状况已成为衡量一个国家信息文化水平及综合国力的重要标志。正如娱乐产业学家HaroldL.Vogel所说,娱乐(entertainment)的本质是这个词的拉下根提示的“抓取”(tenare),“它触动你的灵魂”。数字
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广告符号学是一门体现人文精神的社会科学,它努力以社会科学的分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。同时,广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学,它高度重视传播效果的分析和测量,强调为提高传播效益服务,通过对广告传播规律的揭示,实现传播过程中的趋利避害。
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