转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应
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《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》编辑推荐:针对B2B品牌形象线索模型,《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》得出了如下结论:靠前,有形产品和无形服务都会正向影响企业顾客对于供应商公司形象的感知,但相对而言,无形服务在B2B情境下更加重要;第二,B2B情境下的理性企业顾客也有参照群体,但与个体消费者模仿明星、偶像以获取精神价值不同,企业顾客将业界的领军或榜样企业作为自己的参照系,在参考采购商品内容信息(如技术参数、性能)的过程中,获取功能价值和经济价值;第三,社会形象对于供应商品牌形象感知的影响没有得到支持,这可能是企业顾客更加了解供应商社会责任行为的动机,并将其作“利己归因”的缘故。
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转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路形成机理及溢出效卢宏南开大学出版社
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转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应 9787310052301
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787310052301 Author 作者 卢宏亮 著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 201页 Publisher 出版社 南开大学出版社 Publication Date 出版日期 2016-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》内容简介:针对B2B品牌资产来源模型,《转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应》得出如下结论:靠前,B2B品牌形象,作为实现B2B品牌资产的“真情路径”,既对品牌忠诚有直接影响,还通过品牌满意对品牌忠诚有间接影响;*,品牌人情,作为实现B2B品牌资产的“人情路径”,对品牌忠诚没有直接影响,品牌人情需要经过品牌满意的传导间接对品牌忠诚起作
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转型经济背景下企业间(B2B)资产的来源路径、形成机理及溢出效应 卢宏亮 著
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转型经济背景下企业间(B2B)品牌资产的来源路径 形成机理及溢出效应 卢宏亮 著 南开大学出版社【正版好书】
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