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*章 市场营销概述 *节 市场营销学的研究对象及性质 第二节 市场营销的内涵及其核心概念 第三节 市场营销观念及企业的市场营销阶段 本章小结 复习思考题 第二章 市场营销环境分析 *节 营销活动和营销环境 第二节 宏观市场营销环境 第三节 市场营销环境分析 本章小结 复习思考题 第三章 竞争者分析 *节 竞争者分析 第二节 企业的竞争性定位 第三节 市场主导者策略 第四节 市场跟随者策略 第五节 市场挑战者策略 第六节 市场补缺者战略 本章小结 复习思考题 第四章 消费者行为分析 *节 消费者购买行为模式 第二节 影响消费者购买行为的基本因素 第三节 消费者购买决策过程 本章小结 复习思考题 第五章 市场细分与目标市场选择 *节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位战略 本章
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管理学/高职高专经济管理类规划教材/孙玮林/第三版/浙江大学出版社
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书稿按照管理的概述,管理理论的演进,管理的决策、计划、组织、领导,控制的逻辑顺序来阐述管理过程的有关知识及其应用。
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