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本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书,全书大致可以分为三部分:**部分是市场营销理念部分,包括第1章和第2章,介绍了市场营销的基本概念,分析了当代市场营销应坚持的基本理念;第二部分是市场营销战略部分,包括第3~7章,全面介绍了各类市场的特点,以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略;第三部分是市场营销策略和方法部分,包括第8~13章,以“4P”策略为核心。本书可作为高等院校本专科教材,也可作为营销人员自修用书。
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