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在全球化时代,国际政治经济关系经历了深刻的调整。国家主权的实质内涵不断被大规模跨越国界的生产、贸易和金融活动重新定义。在这一背景下,国际传播的主体、内容和方式与以往相比都发生了巨大的变化。《对外传播及其效果研究》作者程曼丽和王维佳试图立足中国对外传播的历史经验与主要问题,以高度现实主义的立场分析新的国际传播环境下对外传播的理论与效果问题。作者总结了全球化时代对外传播的内涵与时代特征,并着重讨论了国家形象塑造与软实力提升这两个对外传播工作所面临的主要问题。在分析理论与现状的基础上,本书还用大量篇幅讨论了对外传播的效果问题。作者将有关态度改变、舆论塑造和文化教养的传播效果理论与中国对外传播的实际问题结合在一起,分析其应用方式和应用前景,并建立了一套系统的对外传播效果评估体系稻评
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《美国人眼中的中国形象》通过对美国民众的大样本问卷调查数据,结合媒体报道内容和访谈,从跨文化传播学的视角,展示了美国民众对中国文化符号、中国人、中国文化核心价值观、中国媒体、中国文化交流活动和中国国家形象的态度,在数据分析的基础上探讨了美国民众眼中的中国形象构建的原因,提出了进一步提升传播效果的对策建议。本书内容丰富,分析细致入微,为今后更好地开展对美传播和国际传播工作提供了宝贵的新思路,对中国公共外交主体组织更具吸引力的文化资源开展公共外交活动有重要参考意义,亦有助于丰富软实力理论研究。
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