①适读人群:职场人士;对商学院有需求的人;中基层管理者、产品经理、营销人员; ②核心内容:本书作者、哈佛商学院教授扬米 穆恩用其独到的哲学思辨力告诉我们:三大品牌营销战略是企业和个人实现差异化、脱颖而出的核心指南。 ③各界推荐:学院派清华博导、青年KOL成甲倾情作序推荐,联合商业社群笔记侠推出思维导图。 清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师郑毓煌对普及商学院教育的殷切希望: 哈佛商学院被誉为王冠上的璀璨明珠,其案例被诸多商学院广为使用。创立于1881年的沃顿商学院是美国*所大学商学院,比哈佛商学院还早27年。我相信, 全球知名商学院经典课程系列 丛书不仅会带给读者商业知识和智慧,更会将看起来遥不可及的*商学院教育带给成千上万的读者,惠泽更多中国人,特别是中国的
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扬米·穆恩编著的《哈佛欢迎的营销课》颠覆了竞争的含义,促使你重新思考实现有意义差异化的方法。在这个产品供过于求、严重同质化的时代,如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者?读者说:“不必挤进哈佛MBA,读这本书就够了!”如果……你拼命工作想要打败竞争对手,但结果却是——你变得更加平庸,与竞争对手越来越像,你该怎么办?本书以清新、反直觉的眼光,审视苹果、宜家和斯沃琪等品牌如何在各自领域脱颖而出,并带动产业发生变革。要脱离竞争性克隆;要脱离常规,不要模仿;要创新,不要追赶别人。本书给企业领导者提供一种全新视野,以重新建构市场、创造市场。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787508686523 Author 作者 (美)扬米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭 译 Format 版本 精装 Pages Number 页数 204页 Publisher 出版社 中信出版社 Publication Date 出版日期 2018-05-01 Product Dimensions 商品尺寸 32开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院教授扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是很好的标志。 《哈佛商学院很受欢迎的营销课(典藏版)(精)》作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案
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