消费者行为学 (美)霍依尔(Hoyer,W.D.) 等著,刘伟 译 中国市场出版社,【正版保证】
概念模型 建立大的图景帮助学生应用概念、掌握概念间的联系 应用导向 告诉学生如何在企业环境下应用理论,而不是心理学和社会学理论的堆积 当代性和前沿性 将研究中的新主题纳入教材,让学生了解的进展和应用 微观和宏观的平衡 合理安排心理学主题和社会学主题 更宽泛的消费者行为概念 突破了单纯采购研究的范围,扩展到一系列获得、使用和处理的决策
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消费者行为学(第4版) [美]韦恩·D.霍依 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
在消费者行为学的研究中有两个主要的方法,微观方法注重个体心理过程(消费者作出购买、消费和处理决策),宏观方法关注裙体行为和消费者行为的符号性。后者主要来自社会学和人类学的研究方法。本书的总体模型是“从微观到宏观”,这是我们自己在课堂上所采用的方法,也符合教材评审小组的意见。第章是概论部分,介绍了消费者行为研究的领域以及它对于营销人员、公共政策人员、消费者保护组织和学生自己的重要性。我们在第章还介绍了统领全书的概念模型。第2章主要介绍从事消费者行为研究的裙体和不同的社会裙体如何获得和使用这些研
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正版书籍 消费者行为学(第四版) 中国市场出版社9787509204047 75 (美)霍依尔(Ho 品质好书 正版保障 优质服务 发货及时 售后无忧
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