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对于高校教科书而言,与时俱进也是硬道理。整合营销传播理论首先是一种思考方式,应该融会贯通在广告策划之中,尤其是“大广告”、“多媒介”营销传播策划过程中。加入WTO加速了我国企业进入国际市场和外国品牌逼近中国消费者的跨国竞争,将国际市场盛行的营销传播理论导入广告与营销专业的必修课程,是我们原创的初衷。本书力求将“广告策划”课程的体系翻新,但与整合营销传播理论的“整合”目前还只是停留在“皮毛丶”上。与传统教科书相比,关于“整合”的思考方式、数据库调研的强力基础、多媒介的广告推广,以及营销传播的效果评估等内容都是本书的增新点。基于营销对广告的驾驭功能,强化了营销的基础地位 由于营销传播的效果评估在我国企业中基本上尚无启动,甚至在跨国企业中也未能完全实施,本书采取“引进”理论的推介方式,
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《日本儿童文学选读/日本语言文化传播丛书》编著者阎萍。每一篇作品的作者与历史,每一位编者与作者、作品的关系,成书目录的历史,我认为都不是随心所欲产生的。文学与历史,这一课题重大而难议,特别是儿童文学与历史的关系。正因为这样,出版儿童文学中的小说类,具有现实的意义。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787565734175 Author 作者 赵淑萍,吴昊,李超鹏 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 200页 Publisher 出版社 中国传媒大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-10-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书以场景理论为主线,以场景的“再场景化”为新媒体场景传播的主框架,归纳出网络直播生态系统中的动力系统,探讨了网络直播的发展脉络变迁、劳动关系生成、社群交往模式以及生态场景升维,并从网络直播价值链条各个环节入手,深入分析大量案例,尝试构建具有突破性的新媒体场景传播变革进程中的理论体系。
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了明清之际小说的因革,主有四个标志:其一,作家王体意识增强。凡乎在明清之际小说的每一部作品中,我们都可以“影影绰绰地看到作者的影子。作家自己的生活状况情态都在作品中直接和间接地有所表现。其二,小说传统流派有所变化。明清之际,历史清义小说、英雄传奇小说、神怪小说、世情小说和艳情小说这五种传统流派的小说都发生了变异。其三,各小说流派之间互相影响,出现了兼容化趋势。其四,明清之际话本小说的创作出现繁荣面貌。
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