广告学 广告理论是广告实践的产物和反映,伴随着现代广告实践的迅猛发展,现代广告学的理论内容也不断更新,日益丰富和完善。本书总结和吸取了当代广告实践与理论研究的*成果,结合了*的广告案例实践,又恰当地融入了
广告学,不仅是一门实战性极强的学科,而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此,本书在内容编排上,突出了实用性,也兼顾了各学科的融会贯通,在每一章的*后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做,一方面可使理论与实践更加紧密结合;另一方面,为广告新人提供了操作的借鉴,从而可以帮助学生迅速提升其把握广告业务的能力。
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王莉 严昊 王晨 谢宏武 林春智 宁丽美 赵健伯 肖凝 /2018-03-27 /清华大学出版社