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促销基础-顾客导向的实效促销(第五版)/卢泰宏 朱翊敏 贺和平 9787302441762
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787302441762 Author 作者 卢泰宏、朱翊敏、贺和平 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 366页 Publisher 出版社 清华大学出版社 Publication Date 出版日期 2016-08-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书极富靠前化、更加贴近新的变化的商业环境、更加有利于教学效果的提升。本书进一步强化数字 化促销的内容;新增章节强化了促销的理论基础,充实了“促销专论”,补充更新了大量文献;优化了全 书的结构,在原有框架的基础上,调整了部分篇章的顺序,补充和删减了部分章节的内容; 精选更新了 全书案例,其中“本章案例”主要基于问题导向的启发式案例教学,并配有相应的教学指引,帮助老师更 有效地开展课堂教学。
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????《新坐标管理系列精品教材·促销基础 顾客导向的实效促销(第4版)》是营销管理高等教育的实用专业教材,主要面向营销专业师生,并兼顾专业教育和企业实战需要。全书为营销中最广泛使用的促销工具提供了系统的学习的框架。????《新坐标管理系列精品教材·促销基础 顾客导向的实效促销(第4版)》为第4版,在体例和内容上都进行了较大的调整和改进,尤其是引入了反映促销新思想的“促销专论”及适用于促销实战劋作的“促销工具”,系统地更新了案例,并应互联网营销的迅速发展而修订了“网络促销”部分。本书第版(997年)、第2版(2003年)、第3版(2007年)曾获广泛好评,一再重印。首版的贡献是为理解并使用促销建构了一个较好的体系,实用导向并结合实例 第2版加入了促销心理和促销伦理的内容,开始强调关注促销的对象--顾客 第3版强调基于
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