作为广告学专业的一门主要课程,广告文案写作与其他学科有着密切的联系,它包括写作学、社会学、传播学、新闻学、市场营销学、心理学、文学、市场调查、符号学、广告策划创意学、消费行为学、广告法规、广告媒体、传统文化等。这些学科联系起来就像一张网,而广告文案写作就像网上的一个点。学好广告文案写作必须联系这张网上的其他学科,而不是仅看这个点。《广告文案写作》作者甲鲁平力图将这些相关学科进行具体的结合,使内容串联进来。同时,本书试图体现对广告学科从操作技术研究到学理研究这一转变的探索,因此对传播学等的理论有较多借鉴。
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