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《会展营销》一书是高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材中的一本,根据新发布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》组织编写。《会展营销》内容共分为4编 第编为会展营销概述,主要分析会展营销的基本内涵与核心内容,揭示会展营销的主体、客体与对象,分析会展营销的特征与发展趋势 第2编为会展营销环境与消费者,主要介绍如何利用科学的会展市场调研技术,系统地分析会展营销所面临的内外部环境,结合会展产品的功能属性揭示会展顾客的行为特征 第3编为会展营销战略的制订与营销组合策略的设计,主要介绍在环境分析以及消费者需求特征识别的基础上,选择目标市场和市场定位的基本思路,以及科学设计与选择会展产品、价格、渠道与促销手段的基本方法 第4编为会展营销管理和扩展。《会展营销》具有以下特点 第,基于经
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