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《新媒体营销实务》从每一种单一的营销形式入手,尽可能地涵盖新媒体营销的各个主要领域,把常见的成功营销案例中综合应用的营销形式分解开来,各个击破,这样做既符合学生的认知规律,也有利于学生掌握系统的专业技能。基于此,《新媒体营销实务》设置了以下章节:网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销,以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。 《新媒体营销实务》主要面向应用型院校的学生,以应用性为基本特色,内容注重实际操作和应用技巧的介绍,每章以“引导案例”开始,展示该章知识的实际应用状况,给学生以认知先导;每章以“知识扩展”结束,或为理论知识的补充,或为营销应用的拓展深化,目的是兼顾学习者应当具备的基本理论知识,既作为对应用性
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