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普通高等教育 十五 国家级规划教材·高等学校广告专业系列教材:广告策划(第2版) 纪华强,刘国华编 高等教育出版社
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广告策划 (第二版) 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
《广告策划(第2版)》是普通高等教育“十五”***规划教材。初版自2006年出版以来,多次重印,受到广大师生的欢迎。本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,力求劋作与理论研究相结合。在教材的结构上,一是突出主题,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍 二是突出战略思维特点,注重内容的系统性、整体性,注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面,强调三个方面的能力培养 一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力 二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练 三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应2世纪广告发展大趋势的
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