本书聚焦数字营销中的理论前沿和现实问题,包括直播营销、在线移动营销、数字营销案例和数字营销应用四部分。入选论文均具有一定的理论价值和现实意义,研究方法也较为规范。这些论文体现了西北大学经济管理学院工商管理专业本科生在导师指导下对数字营销问题的探索精神和优良学风,对其他院校的本科毕业论文撰写具有较好的参考价值,也是西北大学经济管理学院在建设国家级一流本科专业过程中的特色成果。 本书共分为四篇,各篇的写作分工如下:
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787513655347 Author 作者 刘伟著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 138页 Publisher 出版社 中国经济出版社 Publication Date 出版日期 2019-01-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 粉丝被视为消费主义文化的典型代表。他们的出现深刻地改变了当今品牌的塑造方式,消费者品牌关系也呈现出新的内涵和特点。在梳理粉丝消费行为理论和消费者文化理论的基础上,本书结合了不同情境和理论视角来研究粉丝与品牌之间的关系性质、特征、前置因素和作用结果。研究发现,品牌崇拜是相对少数靠前热诚的忠实粉丝对于某个品牌所形成的精神和情感依恋状态,它具有品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚三个维度;流体验和交融感对于体育粉丝的持久
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