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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787301303498 Author 作者 刘刚田,田园 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 332页 Publisher 出版社 北京大学出版社 Publication Date 出版日期 2019-04-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 《广告策划与创意(第2版)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述;第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点,分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合
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