本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。全书分为两大部分，*部分主要介绍市场调查的相关知识，共包括11章，主要包括市场调查的类型、内容、程序、方案设计，以及各种市场调查方法的应用，同时对问卷设计、样本设计、市场调查资料的整理与分析也进行了重点介绍；第二部分主要介绍市场预测的相关知识和方法，共包括6章，对市场预测的内容与分类，重点对定性预测、时间序列预测、回归分析预测、马尔可夫预测方法、灰色预测方法做了介绍。
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