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本书作为本科的特色教材，坚持以学科发展观为统领、严格按照* 加强职业教育、突出实践应用技能培养 的教育教学改革要求，针对人才教育培养目标，既注重以人为本、挖掘人的潜力，又注重坚持标准、合理运用政策规定；既注重系统理论知识介绍，又突出实际训练和提高实战能力，力求做到 课堂讲练结合、重在掌握，课后学以致用、注重实效 。本书具有理论适中、知识系统、案例经典、突出实用性等特点，并采取项目任务制、模块化写法，有利于学生学习和就业，因此本书既适用于市场营销、工商管理等经管相关专业的教学，也可作为各类企业从人员的在岗培训教材，对于广大社会创业和自学者亦是一本极为有益的参考读物。
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