《市场营销学(第3版)》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著,该书由四大部分12章构成。**部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力,分析了市场营销组织的各种形式,讲述了如何实施和应用市场营销策略。
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《市场营销学(第4版)》既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
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本书是两位国际知名营销学者戴维?乔布尔和约翰?费伊成功合作的代表作,也是一本极其的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践,包含了大量有趣的例子和真实的实例。各章后面都提供了练习题,它们将帮者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
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