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市场调研是随着商品生产和商品交换发展而产生和发展起来的。在小商品经济社会中，由于生产规模很小，市场范围也很狭窄，一般产品生产出来后，只要质量尚好，价格合理，就可以销售出去。市场微小变化对商品生产和销售影响不大，供求关系也比较简单，这时的市场调研处在一个单一的、较低的发展水平，没有形成市场调研观念。17世纪出现的工业革命，使西方资本主义市场经济得到了较大发展。特别是在本世纪初，资本主义进入垄断阶段，一方面市场规模声速扩大，产品更新换代速度越来越快，供需关系愈加复杂；另一方面资本主义经济危机的影响日益加深，市场竞争日趋激烈。
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本书力主全面介绍有关市场调研的基本理论、技术和方法，涵盖了市场调研的各个环节，并融入了作者在实践事体会和案例，既注意了理论性，也兼顾了应用性和可劋作性，读者可根据自己的实际情况取舍使用。本书主要讲述了市场调研的一般原则和步骤、市场调研的基本方法、预测理论与方法、抽样调查技术、调查问卷的设计技术、资料整理与分析技术、市场调研报告的撰写、市场调研的质量、市场调研中的误区与访谈技巧、案例。
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