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消费者行为定价理论研究——基于价格信息认知的视角 9787305262739
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787305262739 Author 作者 刘杰 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 268页 Publisher 出版社 南京大学出版社 Publication Date 出版日期 2022-12-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本选题为江苏省社科基金后期资助项目成果。消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注,感知,处理,并评估价格信息,以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。本书以信息加工理论为依据,在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上,通过对消费者行为定价研究文献的梳理,探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向,以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。
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