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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787566323538 Author 作者 禹杭 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 400页 Publisher 出版社 对外经济贸易大学出版社 Publication Date 出版日期 2021-12-01 Product Dimensions 商品尺寸 32开 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不
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