《营销学基础课系列?新世纪高等学校?营销策划》仍然从传统的营销理论出发来探讨营销策划的过程，但是，本与一般的营销管理存在明显的差异。《营销学基础课系列?新世纪高等学校?营销策划》并不侧重于向学生阐述理论，而是假定学生已经在前期的学习中基本掌握了现代营销理论。而是将重心放在应用上，侧重于阐述任何通过对营销管理理论的运用为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。换言之，如果说传统的偏重于理论阐述的话，《营销学基础课系列?新世纪高等学校?营销策划》则偏重于应用和实战导向。正因为如此，《营销学基础课系列?新世纪高等学校?营销策划》也可以作为MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。需要说明的是，作者研究生章华、田广平、高慧、杨治、王晓红为《营销学基础课系列?新世纪高等学校?营销策划》0章的综合
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