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本书以沃顿倍力十多年营销咨询经验为基础，以场景占领营销理论为主线，以5R营销策划模型为工具，深度复盘剖析了六个核桃、DR求婚钻戒、益达口香糖、千禾酱油、滴露、东鹏特饮、三棵树健康漆、简爱酸奶、小鸟鲜燕、奥利奥、劲酒、山楂树下、公牛安全插座等数十个成功品牌背后的爆款营销策略。内容通俗易懂、有趣有料，不同于传统营销著作的理论阐述模式，采用循循善诱、深入浅出的方式对深奥的营销理论进行拆解，让读者在轻松愉悦的阅读体验中完成知识的吸收和转化。 这是一个产品过剩的时代，同时也是一个消费者注意力严重分散的时代，谁能吸引消费者更多的注意力，谁就能获得更好的业绩增长表现。如何吸引更多的注意力？就要抢占消费者心智。除了砸重金打广告外，还有什么更好的策略可以有效抢占消费者心智呢？我们发现营销业绩表现良
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爆款 营销就是场景占领陈向航中国经济出版社9787513670104
沃顿倍力战略营销课教材 爆款畅销品的策划原理、方法和工具一款产品是如何被消费者记住的？是什么让消费者一次又一次地想起这款产品的？对品牌的信任感和对产品的好感是怎么建立的？本书以沃顿倍力十多年营销咨询经验为基础，剖析了六个核桃、DR求婚钻戒、益达口香糖、千禾酱油、滴露等数十个成功品牌背后的爆款营销策略。内容通俗易懂、场景占领就像一个神奇的转化系统，可以把一款看似普通的产品转化 为“消费者的第一选择”，也可以把一款看似可有可无的产品转化为“刚需产品”，同时将一款低频复购的产品转化为“高频复购”畅销品。这一切听起来似乎有些不可思议，而这正是本书的价值和魅力所在。 ——中农创学院创始院长 付文阁教授那些长久保持畅销态势的成功品牌，都是通过场景占领进入消费者的心智。打造爆款畅销品的前提是找
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