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本书在阐述现代市场营销理论的基础上，依据对当前中国汽车市场现状的分析，系统地介绍了汽车企业的发展战略、营销管理策略及营销实务。具体内容有汽车市场分析、汽车市场调研与预测、市场细分和目标市场营销、汽车市场营销组合策略、汽车市场营销管理、汽车市场营销实务、汽车产品售后服务与顾客满意工程、汽车及配件国际营销概况、汽车及配件电子商务与网络营销等。 书中各章均附有大量实际营销案例和复习思考题，内容深入浅出，具有较强的实践性。本书既可作为高职高专汽车类专业的营销教材，也可为汽车营销从业人员提供阅读参考。
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本教材坚持以“必需、够用”为度，注重内容的实践性和可操作性，对知识和原理的介绍深入浅出，力求做到理论和实践的结合。本教材知识体系系统性和针对性较强，对现代汽车营销理论只作简要概述，重点阐述了汽车市场分析、汽车营销策略、汽车销售实务等内容。通过案例分析，着重加强对学生的分析能力和营销技能的培养。整篇在结构和内容的安排上有的突破，具有创新意识，更加突出了高职高专教学的特色。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787111497202 Author 作者 陈演 主编 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 363页 Publisher 出版社 机械工业出版社 Publication Date 出版日期 2015-05-01 Product Dimensions 商品尺寸 B5 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 本书全面介绍了汽车整车及配件营销的基本知识及实用技能，全书共分为十三个模块，主要内容包括：汽车营销概述、汽车市场营销环境、汽车消费市场与汽车消费者购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车市场细分与目标市场定位、汽车营销4P策略、汽车专营店组织管理、汽车营销礼仪、汽车营销实务、二手车营销、汽车配件管理与营销、汽车电子商务与网络营销、汽车金融。内容翔实，实用性强，着重于实际应用和操作是本书的一大特色，每一模块理论部分
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