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黄桑若著| /2020-09-01 /浙江大学出版社有限责任公司

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2021-03-01 /浙江大学出版社

广告与儿童消费者社会化

本书通过三个实证研究来依次展开对问题的探究和解答。*部分探讨儿童在消费者社会化发展进程中如何形成广告说服知识、如何参与广告。我们以*个实证研究解释当前中国儿童的社交媒体广告说服知识水平，呈现他们的社交媒体广告参与现状，*后分析说明说服知识和广告参与的关系。第二部分探讨父母和同伴作为*重要的社会化中介，他们对儿童理解广告、参与广告所起的作用。我们以第二个实证研究呈现了当前中国父母在调解孩子与广告关系上的现状，以第三个实证研究解释了父母管教方式和同伴势力如何影响儿童对广告的理解、如何影响儿童的广告参与。

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黄桑若 /2021-03-31 /浙江大学出版社

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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787308206303 Author 作者 黄桑若 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 228页 Publisher 出版社 浙江大学出版社 Publication Date 出版日期 2020-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 本书通过三个实证研究来依次展开对问题的探究和解答。*部分探讨儿童在消费者社会化发展进程中如何形成广告说服知识、如何参与广告。我们以个实证研究解释当前中国儿童的社交媒体广告说服知识水平，呈现他们的社交媒体广告参与现状，*分析说明说服知识和广告参与的关系。*部分探讨父母和同伴作为*重要的社会化中介，他们对儿童理解广告、参与广告所起的作用。我们以*个实证研究呈现了当前中国父母在调解孩子与广告关系上的现状，以第三个实证研究

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